{"id":533331,"date":"2026-09-17T07:30:00","date_gmt":"2026-09-17T05:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/leregardlibre.com\/?p=533331"},"modified":"2026-09-17T07:56:05","modified_gmt":"2026-09-17T05:56:05","slug":"erstellung-von-werbung-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leregardlibre.com\/de\/societe\/creation-publicite-ia\/","title":{"rendered":"Sollten alle von KI generierten visuellen Werbeinhalte gemeldet werden?"},"content":{"rendered":"<p class=\"has-drop-cap wp-block-paragraph\"><strong>Neue Technologien revolutionieren die Werbegestaltung. In New York schreibt ein neues Gesetz vor, dass in der Werbung verwendete synthetische Figuren gekennzeichnet werden m\u00fcssen. Sollte diese Verpflichtung auf alle durch k\u00fcnstliche Intelligenz (KI) erzeugten visuellen Inhalte ausgeweitet werden?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-solange-ghernaouti\"><strong><strong><strong><br><strong><strong>Solange Ghernaouti<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em><br>Ehrenprofessorin der Universit\u00e4t Lausanne,<br>Experte f\u00fcr Cybersicherheit und digitale Technologien<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ja.<\/strong> Das \u00abIch glaube nur, was ich sehe\u00bb des heiligen Thomas gilt angesichts der generativen KI nicht mehr. Dieser Grundsatz reicht nicht mehr aus, um die physische Realit\u00e4t der Dinge zu gew\u00e4hrleisten oder die Wahrheit zu bezeugen. KI erm\u00f6glicht es, Inhalte zu generieren, die man sehen, lesen, h\u00f6ren und konsumieren kann. Ob sie nun \u00e4sthetisch, realistisch, glaubw\u00fcrdig oder nicht sind \u2013 sie werden f\u00fcr bestimmte Zwecke (Werbung, Unterhaltung, Betrug\u2026) hergestellt. Sie stellen eine algorithmische Interpretation der Absicht ihrer Urheber dar, die \u2013 um eine Reaktion hervorzurufen \u2013 zwar unechte, aber emotional wirkungsvolle Inhalte erstellen k\u00f6nnen. Daher ist es wichtig, die Empf\u00e4nger darauf hinzuweisen. Um Wahres von Falschem zu unterscheiden, die Ideologie eines Inhaltserstellers zu erkennen und kognitive sowie kin\u00e4sthetische Manipulationen wahrzunehmen, ist eine klare Kennzeichnung der Art der geteilten Informationen erforderlich. Dies weckt den Wunsch, die n\u00f6tige Anstrengung zum Nachdenken und zur Entscheidungsfindung aufzubringen, um aus der durch Informations\u00fcberflutung verursachten Verwirrung herauszukommen. Der Unterschied zwischen bearbeiteten Bildern und Original- oder gef\u00e4lschten Bildern verhindert, dass man in die Falle tappt, nur das zu sehen, was man glauben will oder was man uns glauben machen will. So l\u00e4sst sich ein wenig Wahrheit in einer Welt wiederherstellen, die die Legitimierung von Unwahrheiten und alternativen Wahrheiten erfunden hat, die durch die digitale Macht noch verst\u00e4rkt werden.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-jan-de-schepper\"><strong><strong><strong><strong><strong><br><strong><strong>Jan De Schepper<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em><br>CEO der Neobank Yuh,<br>Pr\u00e4sident des Schweizer Werbetreibendenverbands<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Nein.<\/strong> Eine solche Verpflichtung w\u00fcrde von einer falschen Fragestellung ausgehen. Nicht die verwendete Technologie muss reguliert werden, sondern das Risiko, die \u00d6ffentlichkeit zu t\u00e4uschen. Die Werbung hat schon immer die Innovationen ihrer Zeit integriert: Fotografie, digitale Bildbearbeitung, computergenerierte Bilder oder Spezialeffekte. KI ist lediglich ein neues kreatives Werkzeug. Einen Warnhinweis f\u00fcr jedes KI-generierte Bild zu verlangen, k\u00e4me dem gleich, f\u00fcr jedes retuschierte Foto oder jede von einem Grafiker verwendete Software einen Hinweis vorschreiben zu m\u00fcssen. Wenn jedoch ein Inhalt eine Person oder ein Ereignis so realistisch darstellt, dass die \u00d6ffentlichkeit dadurch in die Irre gef\u00fchrt werden k\u00f6nnte, ist Transparenz unerl\u00e4sslich. Genau dies ist der Sinn der europ\u00e4ischen Gesetzgebung zur KI, die auf \u00abDeepfakes\u00bb und potenziell irref\u00fchrende Inhalte abzielt, ohne eine pauschale Kennzeichnungspflicht f\u00fcr jegliche Werbung vorzuschreiben. Eine solche Verpflichtung w\u00fcrde vor allem einen zus\u00e4tzlichen Verwaltungsaufwand verursachen, die \u00e4sthetische Qualit\u00e4t der Kampagnen beeintr\u00e4chtigen und Innovationen behindern, ohne den Verbrauchern einen wirklichen Schutz zu bieten. In der Schweiz verbietet das Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb bereits irref\u00fchrende Werbepraktiken. Diese Forderung nach Fairness muss unser Kompass bleiben. Das Vertrauen der \u00d6ffentlichkeit l\u00e4sst sich nicht durch eine Vielzahl von Pflichtangaben aufbauen. Es beruht auf einem einfachen Grundsatz: T\u00e4uschung muss bestraft werden, Innovation hingegen nicht.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Jeden Monat ver\u00f6ffentlicht unser <em><em>Chefredakteur<\/em><\/em> <strong>Pablo S\u00e1nchez<\/strong> l\u00e4sst zwei zerstrittene Pers\u00f6nlichkeiten, Mitglieder oder Nichtmitglieder der Redaktion des <\/em>Regard Libre<em>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-vous-venez-de-lire-un-contenu-publie-dans-notre-edition-papier-le-regard-libre-n-129\">Sie haben gerade einen Inhalt gelesen, der in unserer Printausgabe (<a href=\"https:\/\/leregardlibre.com\/de\/cpt-editions\/le-regard-libre-129-informationen\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/leregardlibre.com\/cpt-editions\/le-regard-libre-129-information\/\"><em>Le Regard Libre\u00a0<\/em>Nr. 129<\/a>).<\/h6>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Neue Technologien revolutionieren die Werbegestaltung. 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