Gesellschaft Debatte

Sollten alle von KI generierten visuellen Werbeinhalte gemeldet werden?

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geschrieben von Pablo Sánchez · 17. September 2026 · 0 Kommentare

Sollten alle durch KI generierten visuellen Werbeinhalte gemeldet werden?

Solange Ghernaouti und Jan De Schepper

Neue Technologien revolutionieren die Werbegestaltung. In New York schreibt ein neues Gesetz vor, dass in der Werbung verwendete synthetische Figuren gekennzeichnet werden müssen. Sollte diese Verpflichtung auf alle durch künstliche Intelligenz (KI) erzeugten visuellen Inhalte ausgeweitet werden?

Solange Ghernaouti

Ehrenprofessorin der Universität Lausanne,
Experte für Cybersicherheit und digitale Technologien

Ja. Das «Ich glaube nur, was ich sehe» des heiligen Thomas gilt angesichts der generativen KI nicht mehr. Dieser Grundsatz reicht nicht mehr aus, um die physische Realität der Dinge zu gewährleisten oder die Wahrheit zu bezeugen. KI ermöglicht es, Inhalte zu generieren, die man sehen, lesen, hören und konsumieren kann. Ob sie nun ästhetisch, realistisch, glaubwürdig oder nicht sind – sie werden für bestimmte Zwecke (Werbung, Unterhaltung, Betrug…) hergestellt. Sie stellen eine algorithmische Interpretation der Absicht ihrer Urheber dar, die – um eine Reaktion hervorzurufen – zwar unechte, aber emotional wirkungsvolle Inhalte erstellen können. Daher ist es wichtig, die Empfänger darauf hinzuweisen. Um Wahres von Falschem zu unterscheiden, die Ideologie eines Inhaltserstellers zu erkennen und kognitive sowie kinästhetische Manipulationen wahrzunehmen, ist eine klare Kennzeichnung der Art der geteilten Informationen erforderlich. Dies weckt den Wunsch, die nötige Anstrengung zum Nachdenken und zur Entscheidungsfindung aufzubringen, um aus der durch Informationsüberflutung verursachten Verwirrung herauszukommen. Der Unterschied zwischen bearbeiteten Bildern und Original- oder gefälschten Bildern verhindert, dass man in die Falle tappt, nur das zu sehen, was man glauben will oder was man uns glauben machen will. So lässt sich ein wenig Wahrheit in einer Welt wiederherstellen, die die Legitimierung von Unwahrheiten und alternativen Wahrheiten erfunden hat, die durch die digitale Macht noch verstärkt werden.

Jan De Schepper

CEO der Neobank Yuh,
Präsident des Schweizer Werbetreibendenverbands

Nein. Eine solche Verpflichtung würde von einer falschen Fragestellung ausgehen. Nicht die verwendete Technologie muss reguliert werden, sondern das Risiko, die Öffentlichkeit zu täuschen. Die Werbung hat schon immer die Innovationen ihrer Zeit integriert: Fotografie, digitale Bildbearbeitung, computergenerierte Bilder oder Spezialeffekte. KI ist lediglich ein neues kreatives Werkzeug. Einen Warnhinweis für jedes KI-generierte Bild zu verlangen, käme dem gleich, für jedes retuschierte Foto oder jede von einem Grafiker verwendete Software einen Hinweis vorschreiben zu müssen. Wenn jedoch ein Inhalt eine Person oder ein Ereignis so realistisch darstellt, dass die Öffentlichkeit dadurch in die Irre geführt werden könnte, ist Transparenz unerlässlich. Genau dies ist der Sinn der europäischen Gesetzgebung zur KI, die auf «Deepfakes» und potenziell irreführende Inhalte abzielt, ohne eine pauschale Kennzeichnungspflicht für jegliche Werbung vorzuschreiben. Eine solche Verpflichtung würde vor allem einen zusätzlichen Verwaltungsaufwand verursachen, die ästhetische Qualität der Kampagnen beeinträchtigen und Innovationen behindern, ohne den Verbrauchern einen wirklichen Schutz zu bieten. In der Schweiz verbietet das Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb bereits irreführende Werbepraktiken. Diese Forderung nach Fairness muss unser Kompass bleiben. Das Vertrauen der Öffentlichkeit lässt sich nicht durch eine Vielzahl von Pflichtangaben aufbauen. Es beruht auf einem einfachen Grundsatz: Täuschung muss bestraft werden, Innovation hingegen nicht.

Jeden Monat veröffentlicht unser Chefredakteur Pablo Sánchez lässt zwei zerstrittene Persönlichkeiten, Mitglieder oder Nichtmitglieder der Redaktion des Regard Libre.